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亿玛发布电商广告报告发布

2019/07/14 来源:万州信息港

导读

亿玛发布电商广告报告发布2014年3月24日,与2014(广州)国际电子商务博览会召开同时,北京玛公司在广州发布电商广告效果研究报告,与

亿玛发布电商广告报告发布

2014年3月24日,与2014(广州)国际电子商务博览会召开同时,北京玛公司在广州发布电商广告效果研究报告,与业界一同分享贴近互联广告实操的数据及研究结果,为广告主提升广告效果建议。 2013年,络广告市场规模迈进千亿大关,且未来将不断增长。但同时,广告主对广告效果的追求一直没变。基于服务上千家广告主积累的超过2亿的购行为数据及每日新增2000万搜索等海量数据基础上,亿玛公司推出了《2013年度CMO调研暨电商广告效果报告》,从垂直站的广告接触效果和长尾站的广告购买效果两方面,揭示了影响互联广告效果的关键性因素。报告显示,性是企业投放络广告重点考虑的因素,其次为广告投放ROI(百科)和投放效果可衡量。 亿玛对超过200家垂直站和近50万家长尾站的上百万条数据分析以及近300名泛电商企业的CMO及营销负责人调研,发现影响广告效果的因素主要有站类别、投放页面、投放位置等。在众多广告投放渠道中,搜索站和门户站是广告主投放广告的媒体渠道,占比分别是73.1%和47.8%;在投放的内容倾向上,和娱乐频道是广告主投放的频道,分别占比59.6%和42.3%;而受广告主青睐的广告投放形式分别是图片广告、文字广告和视频广告,分别占比64.2%、47.8%、和38.8%;从投放的方式看,关键词匹配、行为定向和EDM直邮是广告主倾向的三种方式;而从收费形式看,广告主倾向的是CPC(每次点击成本计费广告)、CPS(按销售额付费),分别占比75.4%和73.8%。 研究发现,上午点左右是民接触络广告的个高潮,晚上点形成民接触络广告的第二个高潮;从民对于络广告的接触习惯来看,尺寸为300*250像素规格的广告民点击数占比,利于广告信息的传播。 对于广告主而言,投放广告后能够直接带来销量与订单,才是有效的广告投放。分析电商广告主在50万家长尾站的广告效果可以发现,民从点击广告到下单(百科)停留时间短的是华东为50分钟,订单平均金额也是为264.8元,可见华东区域广告投放是广告主区域;民在服务电商上从点击广告到下单时间短为26.9分钟,在平台电商上消费金额平均为299.4元;一线城市民从点击广告到下单停留短为53分钟,同时订单金额平均为268.1元);所有电商站中,元的商品客单价主流,其次是元之间,再次是200元以上。

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