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沉寂了近两年的橱柜品牌扩张集结号重新吹响

2020/05/22 来源:万州信息港

导读

沉寂了近两年的橱柜品牌扩张集结号重新吹响,即使是严厉的房控和如火的骄阳也难阻橱柜品牌开新店的步伐。橱柜品牌的高调扩张,似乎在彰显一个事实:扩

沉寂了近两年的橱柜品牌扩张集结号重新吹响,即使是严厉的房控和如火的骄阳也难阻橱柜品牌开新店的步伐。橱柜品牌的高调扩张,似乎在彰显一个事实:扩张依然是主流。那么,品牌如此速度的扩张的动力是什么?又给今后的品牌格局带来怎样的影响?橱柜品牌的巨鳄是否就此横空出世?而急速扩张又给业内带来了哪些思考呢?

沉寂了近两年的橱柜品牌扩张集结号重新吹响,即使是严厉的房控和如火的骄阳也难阻橱柜品牌开新店的步伐。橱柜品牌的高调扩张,似乎在彰显一个事实:扩张依然是主流。那么,品牌如此速度的扩张的动力是什么?又给今后的品牌格局带来怎样的影响?橱柜品牌的巨鳄是否就此横空出世?而急速扩张又给业内带来了哪些思考呢?

当 扩张 成为橱柜企业主旋律,各橱柜大腕都纷纷摩拳擦掌,欲重拳出击,攻坚占领更多市场份额,橱柜企业之间竞争日趋白热化。各大品牌也纷纷在各大主力城市增开大型旗舰店。

在楼市调控政策的影响下,橱柜市场特别是橱柜流通业也同样进行不断的升级和调整,众多橱柜品牌不约而同的选择扩张。而价值低洼区的开发,设计资源的挖掘, 巨无霸式 的大面积品牌形式和上亿资金的投入方式等趋势都更加明显。橱柜品牌在2010年更多的显现出了扩张趋势和扩张方式的雷同。相同的扩张方式,或许成为新的市场形势下橱柜品牌的统一发展模式,而市场竞争或将在这种前提下更加猛烈。

橱柜品牌虎年扩张潮 危机四伏

一边是拼命扩张,一边是销量下滑,没有人清楚,宁波橱柜品牌如今到底是憋足了劲下一场赌注,还是 强颜欢笑暗自愁 ?宁波市橱柜商会向流通领域会员企业发出 警告 橱柜品牌增长的速度已远远超过橱柜需求总量的增加速度,宁波橱柜流通领域已经进入了一个盲目扩张、无序竞争时代。

如果说橱柜品牌的疯狂扩张是看中了橱柜业的大好形势,那么随着市场环境的整体低迷,而且暂时还看不出有太大恢复迹象,橱柜品牌的扩张理由又会是什么?宁波市橱柜商会秘书长杨君渊称,宁波橱柜品牌让人看不清楚,发展前景令人担忧。

众多已经存在事实证明,杨君渊的担心并非多余。应对品牌和竞争伙伴数量不断增加,橱柜经销商们普遍感到力不从心。蔡明(化名)一名橱柜经销商。2001年的时候,蔡明在江东三号桥附近的甬新家私城(现为第六空间)开了一家专卖店,如今她已经将专卖店数量增加到4个。但是让她心寒的全部营业额却还不如2007年仅有两个专卖店的时候。

蔡明的境遇并非个别。由于同一个地区的大型零售终端的急剧膨胀,各橱柜品牌的区域经销商为了不失去阵地,也被迫增加专卖店的投入量,结果却导致了大量经销商投资负担加重、经营利息增加、平均利润下滑,甚至出现亏损。据宁波市橱柜商会的调查,同一品牌单个专卖店的销售业绩2008年与2007年比、2009年与2008年比普遍大幅下滑,一般下滑20% ~30%严重的已达60%~70%。

经销商赚不到钱,橱柜品牌同样也有说不出的苦衷。记者注意到从2006年到2008年,宁波市区橱柜品 积翻一番达到40多万平方米,而且其中70%以上走的都是高端路线。此外,近两年增加的品牌同样也是打着高档的旗号。

橱柜品牌的肆意扩张,在销量一定的情况下使得成本不可避免地增加了,随之品牌商就将增加的成本转嫁给消费者。很显然,橱柜品牌的扩张成为了这条 食物链 的关键部位。因此,我们不得不发问,扩张的背后究竟是什么?是市场的趋于饱和还是市场巨大机会的挖掘?是运营商的需求,是渠道商的需要,还是市场消费者的强烈愿望?这些问题,谁能做出回答呢,而谁又能找到问题背后的所在呢?


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区域市场购买力增强 成橱柜扩张重点

为更好实现今年的增长目标,新年伊始,许多企业都开始紧锣密鼓筹划今年的营销策略,尽管政府对楼市调控力度仍未有松动迹象,导致橱柜行业前景尚不明朗,但随着市场刚性需求不断释放,二三线城市已成为各行业品牌的扩张重点,对橱柜行业来说,其同样有着广阔的利润空间。

2013-01-21 13:17:18
智能橱柜产品滞销 橱柜企业切勿本末倒置

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2015-04-27 10:27:28

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