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营销模式依然处于空白探索期2019iyiou

2019/05/14 来源:万州信息港

导读

PS VR登陆中国的消息,已成为现在国内游戏产业一个热门话题。索尼为了让PS VR在华的道路更为顺畅,除了进行更为适合的捆绑销售与线上预购外

PS VR登陆中国的消息,已成为现在国内游戏产业一个热门话题。索尼为了让PS VR在华的道路更为顺畅,除了进行更为适合的捆绑销售与线上预购外,索尼还与星游纪达成了深度合作,开启基于PlayStation及PlayStation VR的线下体验项目,并于7月27日开启体验盛典。

面对如此顺利的发展形势,索尼互动娱乐公司(上海)有限公司总裁添田武人也不敢轻易对今后的发展报以肯定的态度。那么,对于刚刚迈入中国的PS VR而言究竟该如何发展?

营销模式依然处于空白探索期

VR产业虽然在国内的火爆程度有目共睹,然而不少潜在的弊端也正日渐显露出来,先不说内容匮乏方面,如何变现,将火热的VR概念变换成实际利润,就成了不少厂商的难题,虽说如今HTC等VR先驱们的硬件设备早已卖的火热,但他们财报上的利润却一直没有过多过快的增长。

对于国内VR产业而言,光炒概念,也让VR营销模式处于一片空白,即使是PS VR开始迈入国内,也没有一个好的解决办法。

添田武人认为,VR产品本身的营销模式并没有哪一个是正确的,其本身也在探索。VR其实并不单单从游戏方面入手,生活其实也是其中一个,对于国行PS VR来说,体验则是一个的推广利器,因此索尼PS VR的重点将会放下渠道,以体验扩大更广的用户群体,同时配合线上营销,达到双重推进。

其实,国内VR环境较为特殊,硬件产品一直凌驾于软件内容之上,因此营销往往处于推广硬件、强调配置性能等单一的方式,而劣质的内容带来的不良体验也恰恰让这样的方式陷入了一个泥沼。

体验,对于VR而言,算是一个比较慢的推广模式,但对于索尼而言,或许是现今为正确的一个方式,不过究竟如何,依旧需要众人一起发掘。

内容硬伤成VR产业前期拦路虎

对于国行PlayStation来说,内容永远是硬伤,即使是面对VR,国外内容尚且不足,更何况是国行,这也是五仁叔不敢轻易说顺利的原因。

虽然此次,VR产品在进入国内时的准备时间较为充足,让其达到了全球同步发售这一惊人的里程碑,但在10月13日上市时,游戏内容也成为了众多人观望的态度。由于国内特殊要求,不少游戏很难马上实现引进,因此也让不少人犹豫。

不过,全球统一规格+1年保修并不限制国内水货玩家购买的欲望,虽然这或许也是索尼侧面弥补内容不足可能导致VR销量不足的一个办法,但终究是饮鸩止渴,无法完全帮助国行发展。

添田武人表示,以后的VR游戏是能够调动人体为自然的反应,而目前这样的游戏还在少数,不过由于中国之星计划的出现以及索尼方面不断的努力,希望在上市时,国行产品会丰富起来,不过一下跨步过去显然有些夸大的成分,不过为基本的目标则是两位数。

其实,VR技术已经成熟,产业也看似火爆,但终究也仅是初级阶段,正如PS4发售时,内容并不充足,也使得不少游戏依旧开发PS3版本一样,产业初期的销量其实并不能说明什么。

随着产业的发展,优质VR内容的陆续出现,行之有效的营销推广也会日益成熟,而作为拥有技术支持、庞大内容开发商以及4000多万PS4用户作为底蕴,PS VR的发展或许会更近一步,当然对于国行来说,全球统一规格这一便利条件,或许还能带动起国行PS4的新一轮销量。

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